SKANDALI Philip Morris IQOS! Si u keqpërdor inteligjenca artificiale për të kundërshtuar rregullat e BE
Gjigandi i duhanit Philip Morris përdori inteligjencën artificiale për të gjeneruar qindra përgjigje të rreme “qytetarësh” që kundërshtonin rregulla më të ashpra të BE-së për cigaret elektronike, me Holandën midis vendeve më të prekura, ka zbuluar një hetim nga transmetuesi NOS dhe platforma e gazetarisë Pointer.
BE po përgatit shtrëngimin më të madh të rregullave të duhanit në 15 vjet, shumica e të cilave synonin alternativa ndaj cigareve, të tilla si cigaret elektronike, duhani i nxehtë dhe qeset e nikotinës – produkte që tani përbëjnë 40% të të ardhurave të Philip Morris. Përpara se të finalizohen ligje të tilla, Komisioni Evropian fton publikun të komentojë në një konsultim.
Philip Morris vendosi postera të verdhë me kode QR në dyqanet e duhanit nën sloganin “Zëri Juaj Zgjedhja Juaj”. Skanimi i kodit çoi në një mjet që bënte pyetje me zgjedhje të shumëfishta dhe më pas një mundësi për të shkruar një tekst në vetën e parë, të cilin përdoruesit mund ta dërgonin në Komision. Vetëm në Holandë, kjo ndodhi më shumë se 700 herë.
IQOS nën hetim e gjoba në Europë, heshtje në Shqipëri pas denoncimeve
NOS dhe Pointer raportuan rreth 65,000 përgjigje nga 15 vende përmes mjetit të zbulimit të inteligjencës artificiale Pangram. Rreth 30% duket se janë shkruar nga inteligjenca artificiale; në Holandë shifra ishte 71%, e dyta më e lartë pas Portugalisë.
Propozimet morën gjithsej 80,000 përgjigje; 97% e konsultimeve të tilla tërheqin më pak se 1,000. Ekspertët i thanë NOS se ishte një përditësim dixhital i një taktike të vjetër lobimi: krijimi i pamjes së mbështetjes nga baza.
Komisioni tha se ishte shumë i shqetësuar dhe dënoi “përpjekjet e supozuara nga industria e duhanit”, duke shtuar se do të merrte në konsideratë fushatat e inteligjencës artificiale kur të peshonte përgjigjet.
Në Hagë, disa deputetë reaguan me zemërim, me kreun e CDA-së Henri Bontenbal që tha se firma “thjesht po mashtronte” dhe kreun e ChristenUnie Mirjam Bikker që akuzoi industrinë për “rrëmbim të demokracisë”.
Goditje për IQOS: Itali, gjobë rekord 7 milionë euro ndaj Philip Morris! Shqipëria hesht
Philip Morris tha se përdori cilësime standarde të inteligjencës artificiale për t’i bërë tekstet të lexueshme dhe e pa fushatën si “një kontribut legjitim” në procesin demokratik, duke mohuar se përgjigjet ishin drejtuar në ndonjë drejtim.
Një grup specialistësh holandezë të mushkërive ka paraqitur veçmas një ankesë pranë organit të standardeve të reklamave, duke argumentuar se fushata shkel ndalimin e reklamimit të duhanit dhe mashtron publikun. Ata thanë se mjeti i ndihmoi përdoruesit që kundërshtonin rregulloren të ndërtonin argumentet e tyre, por nuk u ofroi asgjë atyre që donin të mbështesnin rregullat e reja.
